微电影是艺术与商业的有效结合,微电影产生的最初原动力和微电影不断发展的支持力皆是广告。也许微电影是因为广告而产生的,但他的形式却远远不仅局限于广告。微电影本身有他自己的故事,有他自己的对白与情节等等。一部好的微电影所能引起的共鸣不会低于一部精彩绝伦的影视大剧。近些年,又随着智能手机等众多移动终端产品的不断推陈出新,使人们更加方便的游刃有余于网络之中。由此更加拓宽了微电影的播放平台。
  关键词微电影 商业价值 互联网 移动终端
  微电影是传媒产品其中的一种形式。类似于电影,但又与电影有本质上的区别。它有自己的特点,还有自己的形式和独特的结构。微电影是以一种随意的、诙谐的、陌生化的方式来描述和拍摄的。以现实中的生活为话题,更加贴近普通大众的生活,注重剧情与现实生活的贴近于互动。它更能反映当下的一些实事话题和一些生活风气或表现出我们中国一些群体的精神气质,由此也更能吸引广大观众群体,尤其是那些80后和90后群体。1
  同时,微电影既不像传统电影也和网络视频短片不同,它是一种新生的视频模式,与传统的电影相比,微电影更加通俗化、大众化和具有很大的灵活性。但是和那些网络视频相比,微电影就又显得更加正规、专业,微电影往往也是传达一种精神或反映一种现象,所以他更具有理想和抱负性。以微电影形式拍摄的《老男孩》的迅速走红,为微电影的进一步发展提供了一个导火索,此时微电影正悄然来袭。
  一、微电影的定义及特点
  1.微电影的定义
  截止到目前为止,业界还没有对微电影有一个比较明确的界定。微电影,又可称为微影,即微型电影。它主在各种新媒体网络视频播放平台上播放,具有完整的策划和系统制作的故事情节。其播放时间长短不一,短则30秒或1分钟。其制作周期也非常和投资规模都相当小。微电影的题材也是各种各样,内容融合了公益广告/商业制作等等。2
  2.微电影的特点
  微电影最显著的特点可以概括为三点
  第一,播放时间短播放时间短是微电影的最基本特征,也体现出了微电影的“微”的所在。大多微电影时间最短的有30秒、不到1分钟的,时间较长的大多为20分钟到30分钟之间。播放时间短是微电影的独特魅力所在,让人们在很短的时间内看完一个完整的故事。微电影以很短的时间与构思、描述一个完整的故事,描绘一个动人或精彩的情节。由于播放时间短,也让大众人群在闲散的短暂时间里有了消遣娱乐的方式。
  第二,投资小微电影由于故事情节简短,而且对技术设备和专业性知识的求不是太过于严格苛刻,这样大大的减少了投资方的投资额。所需的资金总额也远远小于一部影视剧或传统电影的投资额。一部精彩绝伦的大片,不仅需演技高超的演员,更加需的是大量资金的投入。虽然微电影的拍摄对各方面求和需求不是很高,但它同样可以去描述一个精彩的故事或描述一个现象等等。
  第三,拍摄时间短微电影的故事情节与传统意义上的电影一样,也包含了故事的开端、发展、高潮和结局,具备了一部完整的影视剧所都具备的各个条件。但是由于情节描绘与论述相比简短,因此拍摄过程相比而言会短很多。以及它不需什么华丽的风景、道具和特技等等,并且微电影的特性之一是播放的时间较短,所以它的拍摄周期也相比较短。
  二、微电影的现状及受众分析
  微电影这几年内乘风而起,以压倒性的姿态袭击了整个传统的电影视频和广告业。这与移动数据终端最近几年的发展迅速离不开关系。新媒体的不断发展与更新让微电影的传播更加迅速、范围更加广泛。同时,由于网络的便捷化和多元化,从而各种网络视频播放平台不断增加,且功能越来越完善,智能手机与平板比比皆是,几乎每个青年人都用的是智能机。再加上无线网络及3G网络覆盖的范围逐渐扩大,让人们可以随时地的通过智能手机和平板电脑登陆网络视频播放平台。
  与传统的电影相比,微电影在某些方面发生了一些本质上的变化,无论是放映的模式,还是在剧本、拍摄内容和形式等都放生了一些细微的变化。除此之外,微电影的受众也与传统电影的观众有所不同。3微电影是以一个个短小而精悍的视频形式向人们展示出来的,向观众们呈现出一个又一个精彩、动人、美妙的故事。由于播放时间短,内容贴近现实生活、表现形式生动精彩,微电影越来越受到大众所青睐。
  随着经济水平的不断提高,人们越来越不再满足在物质方面的追求,然而对精神层次方面的追求更加强烈,因此,现在很多人在不断追求精神方面的享受。同时,随着科学技术的不断进步,各种拍摄工具和剪切软件被研发出来。与此同时,人民大众的知识水平也在不断提升,人们逐渐掌握和了解一些拍摄的技巧,以及剪切软件的运用。虽然与一些专业的人士比起来还稍显不足,但是这已经足够了。比如,拍摄一个短篇记录自己生活中的一些琐事;为自教学论文己的亲人拍摄一个生日会,表示我们的爱意;拍摄一个永远可以回忆的青春,让我们偶尔可以回首一下。与此同时,每一个人差不多都有一个导演梦或者演员梦,每个人都希望自己能动手拍摄一部电影或自己做一次男一号,微电影在这一时段产生,满足了一些人的愿望。同时,这也丰富了微电影的题材范围,使其更加贴近人们的现实生活、更加的大众化。
  微电影不仅在社会上刮起了一起“微影”风,而且更加的袭击了各大高校。各大院校也一改往日风范,纷纷以拍摄微电影的形式来宣传自己的学校。微电影的题材各种各样,其中有关于爱情、友情、梦想、励志、纪录片、山川风景和一些以商业产品为主题的广告营销微电影,比如吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,都是以凯迪拉克维主题的微电影营销。其中《66号公路》该片在优酷网突破2000万人次观看,在官方微博单条转发超10万人次,总观影人次更是超过了1.4亿,并且仍在不断增长中。由此可以看出,微电影的观众大多数为青年人,包括白领阶层和在校大学生活高中生。他们普遍都善于接受新的事物。

  同时,2011年10月份的“限广令”明确规定电视剧中取消插播广告。这也加大了微电影市场朝向商业方向的发展。
  三、微电影的发展前景
  随着科学技术水平的不断提高和改善,移动终端产品的不断更新、改善,并且物美价廉,深受广大青年的喜欢,比如智能手机和平板电脑。这些不仅携带方便,而且有的产品功能相当齐全。人们也逐渐减少或告别去传统影院观看电影的次数。
  传统电影模式只是在院线放映或者在固定的电视媒体播放,互联网的产生改变了世界,改变了人们的生活,移动互联网等移动终端产品的应运而生使人们与互联网的关系联系更加密切。人们通过互联网了解实事新闻视频、熟悉社会、认知世界以及网上购物等等。移动互联网大大拓展了传统电影的播放平台,而微电影是是对传统电影的不足之处的补充和一个新的发展方向。此外,微电影的商业价值极高,它虽然播放时长短,但给观众传达的内容却很多,由于它的投资不高,很受广大商家的喜爱。以很小规模的投资代价来获得更大的投资收益,很多人都因此认为微电影是电影和广告的有机组合,是广告商们想出来的另一个的营销的模式。4
  微电影的飞速发展的原因
  1.国家的政策
  微电影行业最近几年风起水涌,不断地发展壮大,可以说是涉及到了各行各业,在各大高校也纷纷刮起了“微影风”。微电影也越来越受大众的喜爱。微电影的发展如此迅速,其中最重的原因之一是国家尚且没有严格的审查制度和对微电影的核准和审发机制的力度较小。因此,人们可以随意在网上上传自己拍摄的作品。
  政府的积极作用政府的指向在一定程度上代表着一个国家的经济的走向,一个产业的繁荣与衰落与一个国家的政策方针有计算机软件论文一种密不可分的关系。
  政府的副作用政府对一个产业有某方面政策上的松懈,虽然可以使该产业得到迅速的发展,但也给该产业带来了一定的隐患。其中产品的良莠不齐,以及存在一些具有不良目的的产品,从而会使整个产业变的混乱。
  2.与传统广告相比
  节省广告费。现在个大省市电视台的黄金广告播放时间的竞价在不断攀升,有些电视台的竞价已经超出了大多企业所能承受的价位。比如央视节目《今日说法》前的广告价位是37300/5S、56000/10S 、70000/15S、95200/20S、112000/25S、126000/30S。5江苏卫视的《非诚勿扰》节目前的广告费用是55000/5S、105000/10S、150000/15S。6浙江卫视节目《中国好声音》前的广告这是全部采用竞价。
  华谊兄弟出品的《狄仁杰之神都龙王》的广告打在了《中国好声音》和《快乐男声》中。这种营销模式可以堪称中国电影品牌营销的一个新的亮点。大家众所周知,《中国好声音》决赛的广告费可以说是堪比天价,据了解一条15秒的广告费用投标为380万元。7
  传播的更广更快,可以在任何时段无限次的播放。网络的传播速度,大家都是有目共睹的。比如,2013年伊始《品青春》系列微电影连续上线,在为微电影最后两部作品上映一个星期内,网上点击量已突破1000万。2012年6月20日,伊利巧乐兹携手爱奇艺共同打造的微电影《脆皮情书》上、下集分别在爱奇艺、优酷等视频平台正式上线。截止6月25日,已在爱奇艺网突破一千三百多万点击量。
  四、微电影的商业价值
  当前,网络的功能越来越强大,涉及的方面也是各行各业,甚至覆盖了整个行业,包括传统与新兴行业。全球互联网网民在逐年的增加,而互联网越来越贴近人们的日常生活,人们越来越依赖网络了。随着智能手机、平板电脑等移动终端产品功能的不断更新和完善,人们更加依赖网络(尤其那些白领和青少年学生)。同时,3G技术发展的不断成熟,为手机播放实现更高盈利提供可能。
  传统的直接植入广告式营销模式越来越让广大人民群众所厌烦和啜泣。正在各大商家和企业都茫然所措之时,微电影的应运而生让各大商家和企业眼前一新,一种新的广告营销模式随即产生。并且,各大视频网站平台对用户则是免费开通视频上传服务。微电影广告更加符合数字化时代的发展方向。
  商业微电影的本质其实就是广告。商业微电影是商业电影的一种“微型”表达形式和广告视频的有机结合。商业微电影它让广告的植入不对电影的整体干扰,广告则是以一种灵活的方式嵌插在微电影之中,在不经意之间引起观众的兴趣,从而达到了广告的营销目的,而又不会引起人们的不满情趣。而且能够更加的凸显产品的本身。微电影式的软性广告植入式营销模式使大众普遍的得到了接受和认可,它以一种微妙的手段来达到商品营销的目的,吸引广大顾客的目光。还有,微电影越来越受到企业的关注,微电影式的视频模式以一种电影的套路进行拍摄,不仅受到人们的广泛欢迎,而且让人们津津乐道。并且,电视广告不仅成本昂贵而且受到时间的限制。对于青年白领等上班族,平常工作时间长、压力大,微电影的形式对他们则更有吸引力。
  五、总结
  微电影是艺术与商业的有效结合,也是媒介与广告的有效结合。正如广告学中的名言所说“广告投放的精准化走到最终,广告则会变成内容。”传统的广告模式已无力再吸引大众的眼球,产品与微电影的有机结合构成了商业微电影的形式。其题材模式新颖独特、大胆创新。其本身很多情况下是为产品量身打造的微电影,从而使微电影所反映的内容与产品本身符合,但又不引起观众的反感。虽然现在微电影产业的发展还存在良莠不齐的现象,但是随着国家相关部门的调控和市场机制的不断完善,微电影行业必将得到不断的丰富和完善,其商业价值也将逐渐凸显出来。
  参考文献
  1张文彩.中国民族电影跨文化传播现分析J.电影评价, 2013(9).
  2微电影的定义DB/OL.百度百科
  3阮青.新媒体时代与微电影来袭J. 电影评价,2013(9)
  4阮青.新媒体时代与微电影来袭J. 电影评价,2013(9)
  5央视广告价目表DB/OL.中国中央电视台广告经营管理中心.
  6江苏卫视.2013年广告价目表DB/OL.江苏卫视广告部.
  7王雷.电影品牌推广新变化J.中外军事影视,第363期
  作者简介
  张坤(1991-),浙江海洋学院在读本科,管理学院经济学专业。
  通讯作者
  任文轩(1983-)实验师,工学硕士。
  (作者单位1浙江海洋学院管理学院;2浙江海洋学院实验中心,浙江 舟山 316022)